App Store SEO 可以使用的參考工具
對於 Web 搜尋引擎的 SEO 其實已經有不少資料了，但是在 App Store 上面的 SEO 其實許多如我一樣的初學者都還在探索當中。最近看到了這篇 App Store SEO: The tools we used，順手翻譯出來跟大家分享一下看看別人是怎麼樣利用一些工具來研究 App Store 的 SEO。如果大家有什麼心得，歡迎可以一起討論分享 🙂 以下為原文翻譯：
幾個禮拜之前，Apple 通過了我們 1.5 版的 Craigslist app，把新功能丟給我們的使用者用當然很好，不過這個版本的發佈有更重要的理由，這讓我們有機會透過一些 app store SEO 的技巧調整我們在 iTunes app Store 的排名。根據我們在 iTunes connect 所看到的結果，我們成功了。這篇文章會談到我用來評估和改善我們在 app store 排名的工具。
在我們第一版的 app 中，我其實不太確定對於 App Store SEO 的努力有沒有用。App Store 的排名和搜尋結果對於 app 來說是兩個很重要的元素，不過 Apple 幾乎沒說過背後的機制是怎麼樣的。此外，iTunes Connect 只提供了像是每天的下載數之類的數據之外，沒有提供一些其他的訊息來評估在 Apple App Store 的排名。
所以對於我們 app 的第一版，我只能透過一些假設來猜看看哪些事重要的。很明顯的名字是個很重要的部份，幾乎所有搜尋結果排在前面的 Craigslist apps 都使用了 “Craig” 或是 “Craigslist” 的變化型（包含了 “Craigslist Mobile”, “Nationwide Craigslist”, “Craigster” 還有在尾端加上了一些標點符號，像是 “Craigslist`” 跟Craigslist.）我們其實不打算像是這些 app 一樣改變我們的名字，除了這些名字跟我們的長期目標不吻合外，感覺起來這樣做也不太對。在 iTunes Connect 中，有一個欄位叫做 keywords field。這些 keywords 不會顯示出來，不過也扮演了一個很重要的角色，根據 Apple’s Developer Guide:
"關鍵字(Keywords) 可以幫助顧客有效率的在 App Store 做搜尋，你的應用程式會透過應用程式名稱、公司名稱和關鍵字被搜尋到" 其中也有一些警告：
"如果你輸入了一個別間公司的註冊商標、app 名字或是公司名字，那麼你的 app 有可能會被 App Store 移掉" 我在這件事情上面考慮了一下，不過根據之前的一些例子 (像是 “Craigslist” 尾端加上一些標點符號) 還有一堆複製其他有名的 app 的現象，註冊商標好像一向會都被忽略，這些 app 還是會被審核通過。
在 keywords 欄位沒有太多的空間（只有一百個字元，包含了空白跟標點符號）所以在 1.0 版的 app 當中我用了下面的 Keywords：
"classified, ad, yard, sale, buy, sell, inventory, craigslist, mobile, ebay, camera, used, cars, furniture, local" 我對 “ebay” 或是 “Craigslist” 這種 keywords 感覺還是毛毛的，不過我希望人們可以找到我們的 app。我也加了 “inventory” 這個 keyword 以避免使用者打錯我們產品的名字（譯註：本文作者產品名稱為 Invantory）。
之前我們對於 app 敘述有些問題（關於這個問題，可以看看這篇文章）。在網路的世界，一個頁面的 “主要內容” 對 SEO/SERP 的排名很重要，不過對 Apple App Store 也是這樣嗎？我決定我盡量的讓 app 敘述簡單扼要。我在 app 敘述這邊也提到了 “Craigslist”，不過加了一個 (™) 的標籤。
1.0 版的 Invantory 在四月的時候發佈，我們在那時衝了一些下載量。這是因為新的 app 會在 “new releases” 的列表呆個一天兩天。我們也用了 MailChimp 做了一些行銷 （關於 MailChimp，本文作者有發布過這篇文章）, 還用了部落格、twitter 還有家人和朋友，我們透過這些方式有了幾百個下載量。
不過接下來每天下載量變少了，狀況比較好的時候，我們一天只有大概 20 次左右的下載量，這件事情讓人感到相當挫折，我們有一個很不錯的 app – 根據我們獲得的評價還有我們的分析工具（Flurry）得到的結果，使用者喜歡看到他們所看到的東西。那麼為什麼我們的下載量沒有增加呢？我想那是因為人們沒辦法在 App Store 找到我們的 app，我們真的相信我們有個超棒的 Craigslist app UX，而且希望所有 iOS 的使用者可以試看看我們的 app，但是他們就是不知道我們的存在。
因為 Apple 不讓使用者對已經發布的 app 的 keywords 或是名稱做更改，我們不能對 app store SEO 做實驗，所以我們得等到送審的時候才能做修改，在這個時候，這些是 “editable state”，代表我們可以做些像是更改名稱、keywords 等等的動作。
在做出任何變動之前，我對於 app store SEO 做了很多的研究，從線上的討論還有一些個人的建議當中，我發現了這份簡報：
這份簡報很簡短，你大概花五分鐘左右就可以看完，不過它相當的有用，也清楚的告訴了我們哪些是重要的（app 名稱第一、keywords 第二），而且也有舉了一些例子告訴我們哪些事情要做、哪些事情不要做。
AppCod.es 也提供了一個簡潔的搜尋引擎，它讓開發者可以看看根據不同的搜尋關鍵字會出現怎樣的 app，也會看看其他的 app 使用了哪些關鍵字。使用了這個工具和從簡報當中學到的知識，你可以某種程度的對 App Store 搜尋引擎做到反向搜尋，了解到為什麼有些 app 會出現在結果當中，而你的 app 不會。
我也找到一些其他有用的工具，App Annie 可以追蹤在特定國家中某一個分類當中的排名，它讓我們知道我們的 app 在 Lifestyle 當中的 app 大概是排名在中間的位子。
在 1.5 版，我們決定對 Invantory 的名字增加了一個敘述的短詞，我也重新編排了 keywords:
- 我透過注意在 AppCod.es 當中的搜尋結果，我不再只看熱門的關鍵字，不過也會關注一些比較稀奇的關鍵字組合，看看哪些會讓 Invantory 放在搜尋結果的前面，甚至看看哪些組合會讓我們的 app 會成為唯一找到的 app。我透過 Google Spreadsheets 來追蹤這些組合，並且藉此來縮小關鍵字的列表。
- 我把 “classified” 這個關鍵字移掉了，除了這個關鍵字被開發者過度使用之外，我也懷疑這並不是大多數的使用者會拿來找 app 的關鍵字。
- “Camera” 這個關鍵字也被移掉了，因為它對我們的 app 也不是一個太重要的關鍵字。
- 我加入了一些人面在找 Craigslist app 的時候會使用的地理性術語，基本上我透過 city/state 的長度來決定我要選哪些字（由於 100 個字的限制，所以只有縮寫），另外 Google Adwords 的關鍵字工具也是我拿來參考的對象。儘管 App Store 搜尋跟 Google 搜尋不太一樣，不過我相信人們會把一些在 Web 搜尋當中的習慣帶進來 Apple App Store 當中。
- 我把一個其他 app 的名字加入到關鍵字當中 – Pinterest。我們認為 Invantory 的 grid view 看起來很像 Pinterest，而且我們曾經看過有人在 twitter 上面問有沒有一個有 Pinterest-style UI 的 Craigslist app。
結果看來是很顯著的，很快的我們在下載數看到了一個顯著的成長：
此外，透過 AppCod.es 的搜尋引擎以及 App Store 的實際結果，我確定了哪些術語的組合是有用的。那樣是最有趣的呢？不管我在 keywords 跟 “Pinterest” 用了怎樣的組合，對於搜尋結果都沒啥影響，Invantory 就是不會出現。所以我又把 “Pinterest” 移掉了，並且又新增了額外的幾個關鍵字到下一版的 Invantory，希望在這個禮拜可以通過審核。
